每年的萬圣節，都是品牌全球營銷中最具想象力的舞臺。從服裝、美妝到零食、家居，各類品牌紛紛在TikTok上掀起創意浪潮。 然而，真正打動用戶的萬圣節營銷，并不只是“嚇人…

  本文作者分享了一個貝殼找房與網易傳媒IMC做的傳播案例，從預熱到后期神話，分事件營銷、內容與效果營銷和渠道營銷三部分，給大家分享了整個事情的執行經過，供各位參考。 客…

  一場海拔5500米的煙花表演，炸出了品牌價值觀的深層裂縫，也照亮了2025年消費者情緒變遷的分水嶺。 2025年9月19日傍晚，戶外品牌始祖鳥與藝術家蔡國強在西藏喜馬…

  霸榜互聯網熱搜近一周的“西貝vs羅永浩”事件，成了吃瓜群眾看熱鬧不嫌事兒大的“賽博連續劇”和“造梗流量池”，更演變成一場“史詩級”的危機公關反面教材，為所…

  “我們吃的到底是什么？”這原本是一個簡單的問題，如今卻成了消費者對餐飲企業最現實的靈魂拷問。 當羅永浩對“預制菜”的吐槽，遭遇西貝餐飲集團（下稱“西貝”）“哪怕生意不…

  當流量紅利見頂、廣告失效、價格戰失靈，爆品還能怎么打？小米用一套“參與感”方法給出了答案：讓用戶從“看廣告的人”變成“造產品的人”。文章拆解小米五步走——喚起感知、共…

  小米發布會上，雷軍的整個演講過程，核心主線定調清晰，結構層次介紹清楚，針對不同的特點，雷總也用了不同的辦法來講好故事。 先說最值得學習的點 一、清晰的亮點確定清晰的演…

  以“終”為“始”，是當前商業世界中，最考驗段位、最需要實力、也最具可持續意義的策略，沒有之一。 當停留在“始”，此刻的時代動能是不足的，到處內卷內耗，不得不困于基本生…

  是估值泡沫還是新消費神話？ 時隔五年，類似的問題再度擺在泡泡瑪特創始人王寧和公眾面前。 2020年，從新三板退市一年多的泡泡瑪特轉戰港股，上市首日市值即突破1000億…

  近日，泡泡瑪特股價持續走高，市值一度突破 3000 億港元的消息，引發市場高度關注，并再次將潮玩行業推至聚光燈下。 這家以盲盒經濟崛起的企業，憑借 Molly、Lab…

最近一上網， 到處都是泡泡瑪特的傳說。 例如：初代LABUBU被拍賣出108萬的高價。 （注：是全球唯一一只薄荷綠LABUBU） 再例如： 泡泡瑪特股價年內第39次創下歷史新高，總…

  雖然618尚未到來，但這場營銷大戰早已拉開帷幕。 定制短劇成為各大品牌的營銷抓手。電商平臺如淘寶、天貓、京東、拼多多都繼續將短劇作為重要引流手段，持續加重站內短劇內容…

  凌晨三點的洛杉磯街頭，人群如蜿蜒的長蛇盤踞在泡泡瑪特門店前，甚至有人裹著毛毯蜷縮在折疊椅上，眼睛緊盯著尚未開啟的店門。 同一時刻，東京澀谷的潮人握緊手機刷新線上商城，…

  早在2018年，愛奇藝推出了國內第一部豎屏微短劇。在那之后，不僅主流長短視頻平臺紛紛加入這一浪潮，品牌方也向短劇拋出了合作的橄欖枝。 2021年，倩碧在快手平臺推出的…

小米正在經歷創辦以來最艱難的一段時間。” 這是最近雷軍在微博上少見的真情表露，也是一句大實話。 小米汽車在五月迎來了一波新的負面輿情，SU7ultra的選裝配件“碳纖維雙風道前艙蓋…

  在潮玩圈，流傳著這樣一句話：“一入盲盒深似海，從此錢包是路人。” 泡泡瑪特，這個靠盲盒起家的公司，從 2022 年到 2025 年，股價從最低 9.543 漲到最高 …

  多鄰國于美東時間 5 月 2 日盤前發布了 2025 年第一季度的業績。得益于年初的 “Dead Duo” 全球性的社媒營銷活動，多鄰國的增長活力被快速激發，一掃上季…

  被戲稱為“最會給抖音網紅打工的企業”藍月亮，又要花錢蓋大樓了。 4月3日，藍月亮董事會主席潘東宣布，其已成功投得一幅廣州黃埔區土地的使用權，總地盤面積約40785平方…

  在播客商業化中，品牌播客是不能不提的重要組成部分。為品牌提供播客代制作代運營服務，已經成為許多播客機構的重要收入來源。2024年至截稿日，一共上線了近50檔品牌播客，…

起猛了，看見黃金也有“1元店”了？！ 要不是親眼所見，萬萬不敢相信買黃金門檻可以這么低： 一眼看去，簡直店張力為0：平平無奇的檔口、樸實無華的店招、隨處可見的“買就送”大紅橫幅，但…