一、投放前期準(zhǔn)備 1.推廣目標(biāo) 推廣行業(yè)：母嬰。 投放版位：朋友圈。 素材樣式：圖文（6圖/4圖/3圖/單圖/卡片），視頻（豎）。 推廣鏈路：朋友圈-落地頁(yè)-關(guān)注公眾…

營(yíng)銷(xiāo)背景 近年來(lái)，隨著母嬰消費(fèi)需求的升級(jí)和人群的變化，紙尿褲市場(chǎng)也迎來(lái)新的變化。一方面，拉拉褲市場(chǎng)規(guī)模日益凸顯，而在拉拉褲火熱的背后，大齡寶寶和肥胖寶寶兩大使用群體也在逐步增多；另…

營(yíng)銷(xiāo)背景 近年來(lái)，隨著“奶粉”的主力軍——新生兒數(shù)量的持續(xù)下滑，存量競(jìng)爭(zhēng)成為當(dāng)下奶粉市場(chǎng)的主題，各大奶粉品牌力圖在紅海市場(chǎng)中尋找增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)，希望打造出更細(xì)分、更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，用年輕人…

背景描述 2023年2月22日，新國(guó)標(biāo)奶粉規(guī)定全面推行，在此之后奶粉賽道所有品牌生產(chǎn)的配方奶粉必須符合“新國(guó)標(biāo)”且重新取得市場(chǎng)監(jiān)管總局食品審評(píng)中心的注冊(cè)均能上市，這就意味著，202…

背景描述 隨著公眾號(hào)、小程序、社群的發(fā)展，微信逐漸成為了媽媽種草、養(yǎng)草、拔草的新場(chǎng)所。紙尿褲品牌“好奇“在微信內(nèi)布局已久，其公眾號(hào)及小程序均擁有一定量級(jí)的粉絲。 2020年提出希望…

背景描述 越來(lái)越多“95后”邁入媽媽行列，成為中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)快速崛起的力量——她們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)時(shí)間更長(zhǎng)、了解信息的觸點(diǎn)更加多元，對(duì)品牌關(guān)注點(diǎn)也更加多元， 除了具備口碑、知名度、…

背景描述 2018年飛鶴洞察中國(guó)家庭在“高質(zhì)量陪伴”上的缺失，首次發(fā)起528中國(guó)寶寶日。飛鶴與萬(wàn)千家長(zhǎng)們持續(xù)追求高質(zhì)量陪伴的背后，是TA們對(duì)寶寶茁壯“成長(zhǎng)”的期許，也是對(duì)寶寶擁有更…

背景描述 ? 伴隨著22年新生兒再創(chuàng)新低、嬰幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)政策正式施行等大環(huán)境變化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，市占率前十品牌集中度較20年上升4%，市場(chǎng)進(jìn)一步淘汰中長(zhǎng)尾品牌的同時(shí)，頭部…